Najważniejsza jest osobowość kandydata, a w dalszej kolejności również jego wygląd. To na tej podstawie wyboru w głosowaniu prezydenckim dokonuje prawie połowa Polaków. Poza tym liczą się jeszcze programy i obietnice wyborcze oraz przynależność polityczna. Blisko co czwarty z nas decyduje się z kolei na „mniejsze zło”.