W 2024 r. Oxford University Press wybrał „brain rot” na słowo roku — pojęcie, które trafiło do głównego obiegu jako opis psucia kondycji poznawczej i psychicznej przez nadmiar niskiej jakości treści i nawyk bezrefleksyjnego scrollowania. To kulturowy skrót myślowy, ale dobrze łapie prawdziwy problem. Chodzi o rosnącą podaż krótkich, łatwych w konsumpcji materiałów napędzanych algorytmami i generatywną AI, oraz nawyk polegania na narzędziach takich jak ChatGPT, które zdejmują z nas wysiłek myślenia.