Na unijnych szczytach toczą się dyskusje o dyrektywie tytoniowej, która potencjalnie zwiększy opodatkowanie między innymi e-papierosów. Amerykański koncern tytoniowy Philip Morris International (PMI) podkreśla natomiast, że w latach 2019-2023 wniósł do gospodarki UE blisko 290 mld euro wartości dodanej i wskazuje, że „lwia część inwestycji firmy PMI w UE jest przeznaczana na badania naukowe i rozwój innowacyjnych produktów bezdymnych”.