Sieć H&M podjęła kontrowersyjną decyzję. Tworzy „cyfrowe klony” swoich modelek, które będą wykorzystywane w kampaniach reklamowych oraz na platformach społecznościowych. Firma zapowiada, że ma to być innowacyjne podejście do prezentowania mody i sposób na kreowanie świeżych rozwiązań w komunikacji z odbiorcami. Trudno jednak nie dostrzec, że chodzi też o generowanie dużych oszczędności kosztem zleceń dla branży reklamowej i kreatywnej.