Podobnie jak w przypadku jogurtu, treść etykiety ustala producent, nie sklep. Przy wskaźnikach referencyjnych „producentem” jest administrator, który ma obowiązek publikować swoistą „etykietę” wskaźnika: oświadczenie i opis kluczowych elementów metody — piszą w opinii dla Business Insider Polska Marcin Bartczak, Marek Trzos-Rastawiecki, partnerzy w kancelarii ITMA.